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玩具产业需要拓展内销市场
发布日期:2021-07-11 02:06   来源:未知   阅读:

  消息称凤凰卫视创办人刘长乐及其家族撤出管理层,作为世界上最大的玩具制造国,天眼查数据显示,我国目前有超过413万家玩具相关企业,全世界玩具市场上销售的产品,超过七成由我国制造。2020年国内玩具市场销售总额达779.7亿元,全年累计出口额334.9亿美元,持续五年保持增长。

  不过,这并非表示玩具产业没有隐忧。长期以来,我国玩具市场依赖外销,内销外销产值比达到了1:3。正因如此,我国玩具产业受国际市场影响甚大。

  近期,国际市场的玩具产业并不乐观,在新冠肺炎疫情之前,欧美玩具市场就出现了波动,在零售层面有知名销售商破产,波及生产层面。受全球经济下行影响,世界玩具市场的不利形势,自然影响了产业链上游的国内生产企业。

  事实上,玩具制造不是简单的劳动密集型产业,门槛较高,需要工人具备一定的技能,工厂拥有一定的设备,对原材料来源也有一定要求。除了人力成本之外,我国玩具产业在工人技能、工厂硬件设备和原材料渠道等方面依然具有一定优势,这使得玩具产业向其他人力成本更低国家的迁徙,在当下并不明显。

  但是,这并不表明玩具产业不需要进行转型。从短期来看,国际水运价格的大幅度上升,对玩具的国际运输和定价自然有所影响,毕竟玩具产品的利润率较低。而从长远来看,随着其他人力成本更低国家的工人技能和工业设备进一步提升,从某种程度而言,玩具产业逐步转移其实只是时间问题。

  从这个角度来说,玩具产业转型已经迫在眉睫,急需拓展内销市场。以现阶段数据来看,我国家庭玩具年消费额度不仅大幅度落后于发达国家,即便与一些发展中国家相比也有较大差距,国内玩具市场有很大的增长潜力。

  提到玩具“出口转内销”,许多从业者依然头疼,玩具市场长期外销高于内销,并非厂商不重视国内市场,而是有较为深层原因的。如果想给玩具产品赋予高附加值,需要玩具具有一定的品牌影响力和文化IP,打上迪士尼标志的玩具熊,自然和普通的玩具熊价格迥异,其商品价值也不一样,而这正是国内企业的短板。另外,随着儿童“触网”年龄不断下探,玩具产业如何与手机“抢儿童”,也是个问题。

  2020年纽伦堡国际玩具展,提出了玩具产业的三大趋势,即“未来、将虚拟变为现实、做自己”。在展会上,编程机器人、环保积木、立体四子棋等前沿玩具产品亮相,引起业界关注。也就是说,玩具产品不只面向儿童,而且是面向所有消费者群体,即“人人皆可玩”。将虚拟的场景变为现实,通过拓展性、自由性和创造性更强的玩具,满足消费者对未来世界的多重想象,这才是国内厂商需要做的。(记者 赵昂)澳门今晚开奖号码澳图库